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          1. 好的VI設計需要遵循哪些原則?

            古柏廣告設計
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            VI設計的--般原則

            (一)?有效傳達企業理念(?MI)的原則



            (二)同一性的原則

            為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統-?-設計和統一大眾傳播,?用完美的視覺-體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統一,?創造能儲存與傳播的統一的企業?理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。


            對企業識別的各種要素,從企業理念到視覺要素予以標準化,采同一的規范設計,對外傳播均采同一的模式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動。.





            要達成同一性,實現VI設計的標準化導向,必須采用簡化,統一、?系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。

            ①簡化:對設計內容進行提煉,使組織系統在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,層次簡明,優化系統結構。如VI系統中,構成元素的組合結構必須化繁為簡,有利于標準的施行。



            ②統-?-:為了使信息傳遞具有-致性和便于社會大眾接受,應該把品牌和企業形象不統-的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能地統-?-,給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,廠名、商標、品名極不統一,在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住,如把三者統一-,信息單純集中,其傳播效果會大大提升。

            ③系列:對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識別感。

            ④組合:將設計基本要素組合成通用較強的單元,如在VI基礎系統中將標志、標準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統,也可以規定一些禁止組合規范,以保證傳播的同一性。


            ⑤通用:即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會并為一片,要保證大到戶外廣告,小到名片均有良好的識別效果。

            同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有-個統一完整的認識,不會因為企業形象的識別要素的不統一而產生識別上的障礙,增強了形象的傳播力。


            (三)差異性的原則

            企業形象為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。

            差異性首先表現在不同行業的區分,因為,在社會性大眾心目中,不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征,如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點,才能使其與其它它行業有不同的形象特征,有利于識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別,才能獨具風采,脫穎而出。



            民族性

            企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化,美、日等許多企業的崛起和成功,民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出:?"一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。“馳名于世的"麥當勞“和"肯德基"獨具特色的企業形象,展現的就是美國生活方式的快餐文化。

            塑造能躋身于世界之林的中國企業形象,必須弘揚中華民族文化優勢,燦爛的中華民族文化,是我們取之不盡,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創造中華民族特色的企業形象。



            (四)有效性的原則

            有效性;是指企業經策劃與設計的VI?計劃能得以有效地推行運用,VI?是解決問題學,不是企業的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個十分重要的問題。


            (五)簡潔明快的原則



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