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品牌設計過程中總是需要考慮到許多問題,設計的創意性也是人們非常關心的,這就需要進行專業的設計,保證設計效果,那么奔馳創意廣告設計作用是什么?跟隨古柏廣告設計一起看下吧。
廣告在營銷體系中的作用
營銷是為賣貨服務的,營銷所有環節的設計,不管多么簡單,或是復雜,都是一個目的:如何更便捷、更低成本的銷售產品。而如何達到這個目的,營銷體系提出了“4P”的理論。
廣告就是為營銷4P中“產品”這個P而服務的。廣告的目的是:通過各種媒介形式,向受眾人群傳播產品的信息(賣點),換句話說:廣告通過傳播產品的信息來達到更好的賣貨的目的;
掌握了產品信息傳播的路徑和關鍵點,就掌握了廣告的本質。
產品信息傳播的路徑一定要短!只有短,才能實現在受眾人群極度分散的注意力、極短時間的條件下,讓人們記住產品信息的目標;只有短,你做廣告才能達到降低賣貨成本;
“短”并非“簡單”,“短或長”是傳播學概念,如何準確、清晰、有效的傳播信息,例如:我是賣礦泉水的。它的反面是:經過幾層的轉化才能讓消費者了解到信息,例如:我是賣東西的—>這個東西能喝—>這個東西無色無味—>我是賣礦泉水的。這種傳播路徑是不是很不可理喻呢?然而我們身邊不可理喻的事情隨處可見。
“簡單或復雜”是體系設計問題,有些公司的廣告體系設計非常復雜,而依然能實現“短”這樣的目的,而有些公司的廣告體系極為簡單,而傳播路徑卻很“長”,要傳達的信息藏的太深太深;
廣告的使命和設計原則
如何實現傳播的“短”,如果我們將一個營銷總監的廣告投放計劃比作一場戰役,首先戰役的目的要非常明確,也就是我要傳播給消費者的信息是非常明確的,是對我賣貨有直接幫助的,如果這個目的不明確,那么傳播路徑必然是“短”不了的。
奔馳創意廣告
為了實現這場戰役的勝利,營銷總監制定了一套復雜的,多渠道和多種類的廣告投放計劃,那么我們可以將每個渠道的每種廣告投放比作一支支小分隊,小分隊相互之間存在關聯,他們承擔戰斗任務。
如果要取得戰役的勝利,除了總目標明確,戰斗任務分解合理與分隊之間配合密切之外,還需要建立一種能力,亦即每只小分隊都應具備獨立作戰能力,以進一步壓縮傳播路徑。
如何實現獨立作戰?每個廣告都應該遵循產品傳播路徑原則來設計:
1、吸引注意力
2、闡述賣點
3、刺激購買
4、促成購買
就像賣報歌一樣:“啦啦啦!啦啦啦!我是賣報的小行家,不等天明去等派報,一面走,一面叫,今天的新聞真正好,七個銅板就買兩份報。”先是通過“啦啦啦”吸引觀眾注意,再闡述產品的賣點:“今天的新聞真正好”,再提出刺激購買“七個銅板就買兩份報”。與賣報現場交易不同,在報紙、電視、網絡等媒介廣告需要告知消費者達成交易的方式。
如果只闡述產品賣點,而不刺激購買,則達不到對貨品銷售的拉動作用;
如果只吸引注意力,而不闡述賣點,則引發諸多的偽創意
廣告創意的誤區解析
1.奔馳無聲廣告
犧牲文字、詞語的傳播,將重點轉移到第一步驟:吸引消費者注意力,而散失了“產品賣點”、“刺激購買”和“促成購買”等環節功能;
2地鐵文明廣告
“闡述賣點”不夠明顯,作者試圖表達在地鐵的不文明是在喪失人的文明精神,那么人與動物就沒有什么兩樣。但從畫風,構圖,故事看,這種表意藏得太深。
奔馳創意廣告
以上是古柏廣告設計有關奔馳創意廣告設計原則和要求的具體介紹,相信大家在看完之后也清楚了吧,想要了解更多信息記得關注我們的網站。
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