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            如今人們在選擇食品時很多是為了種休閑娛樂,為了符合消費者這種轉變,趣味性創意策略是慣用的招數,這種趣味既可來源日常生活,也可以來源于產品本身。


            零食是屬于低參與度的日常用品。所謂低參與度就是指消費者在購買過程中所投入的時間、精力、金錢等較少,在購買前一般不會刻意地看廣告收集資料,做出理性比較分析;購買中決策時間短沖動型多,他們在選擇時往往憑感覺、知覺、印象、情緒等來決定。


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