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廣告設計是非常重要的一個工作,在廣告設計過程中需要注意很多事項,從而保證設計工作順利完成,保證設計效果,那么電視廣告設計基本知識有哪些?設計要點是什么?跟隨古柏廣告設計一起看下吧。
電視廣告設計常識
電視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。它制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,電視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環境暗示、接受頻率高。并且,這種形式各個年齡段的人都容易接受,所以可以說電視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。
(1) 敘事:是以說明介紹的手段來表現廣告的內容。
(2) 圖解:通過畫面、表格、圖案等形式,表現廣告信息及內容的方法。
(3) 定語:通過一些社會的名流或者一般的消費者對產品的評價,表現廣 告內容信息的方法。
(4) 證物:是用具有說服力或證明力的事物來證明產品或勞務的優良。
(5) 警告:通過威嚇或警告的方式,闡明廣告訴求內容的方式。
(6) 比較:通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。
(7) 襯托:通過對某種事物的描述,烘托突出廣告內容的手段。
(8) 比喻:通過喻體說明本體,表現廣告內容的手法。
(9) 象征:通過接受者對廣告作品所描述事物的領會或理解。
電視廣告設計
電視廣告設計的要點有哪些
把握電視廣告媒介特征
(1)電子媒介的特征:動畫影像,音響,艷麗色彩;
(2)可視性特征:受眾不受限制,大眾性強;
(3)受眾范圍特征:電視臺的覆蓋面,節目收視率;
(4)訴求力特征:電視廣告的表現力最為強烈;
(5)電視廣告的時段特征:廣告長度(秒計),播出時間(次數)。
電視廣告設計制作要素
(1)表現內容(主題);
(2)廣告背景設計;
(3)演員安排;
(4)特殊效果設計;
(5)段落剪輯,連接;
(6)主題音樂及音響效果;
(7)配音臺詞;
(8)動畫及字幕設計;
(9)視頻(音頻)編輯、合成。
電視廣告腳本(故事板)設計
故事板是電視廣告的草案,策劃人員根據原始構想,把每一鏡頭的影像(即分鏡頭畫面)和音響(音樂、臺詞)通過草圖和文字描繪出來,討論定稿后作為廣告拍攝制作的依據。通常作成圖表形式:
電視廣告設計
電視廣告設計制作的一般流程
(1)故事板定案后成立電視廣告制作組(導演、演員、技師等);
(2)在導演的指揮下實地拍攝(戶外及室內);
(3)電腦動畫的制作(及電腦圖像的制作);
(4)電視廣告的后期制作(剪輯、特技處理、字幕、配音、配樂、視頻編輯和錄音合成)。
以上是古柏廣告設計有關電視廣告設計要點的具體介紹,電視廣告設計需要掌握正確的方法和手段,從而保證設計效果,希望本文對你有所幫助。
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