廣告標題的創作沒有固定的模式，精彩的廣告標題是創作者深入研究商品、市場、消費者后產生的靈感。

根據營銷學的理論，標題創意是廣告造勢的重要內容。國際廣告大師大衛奧格威指出：“閱讀廣告標題的人是閱讀廣告正文的人的五倍，如果你創作的廣告標題不吸引人，那么，你就浪費了廣告主80%的費用。”

廣告標題創意的原則

①吸引讀者注意。廣告標題是揭示和概括廣告主題的語句，廣州畫冊設計公司要在最短的時間內引起訴求對象的關注。在廣告無處不在的當今社會，要想讓消費者對自己的商品或服務感興趣，很大程度上要依賴標題吸引讀者，贏得他們的初步注意，使其目光在廣告上停留。只要消費者為標題所吸引，而愿意細讀文案，廣告的效果可以說已經實現了。

②突出訴求重點。標題創意強調在最短的時間內傳遞出最重要的信息，昭示最佳利益點，迅速在受眾心中樹立產品或服務的形象。因此，標題應成為整個廣告文案的點睛之筆。

③促成購買行為。廣告標題應所訴諸一定的消費群體，并為之提供有針對性的實用信息，使其情不自禁地對產品感興趣，進而導致其購買行為。

廣告標題創意的步驟

廣告標題的創作沒有固定的模式，精彩的廣告標題是創作者深入研究商品、市場、消費者后產生的靈感。因此，廣告標題的創意一般要經歷以下步驟：

▲深入調查。靈感不是耽于幻想降臨的，對商品、市場、消費者情況的調查是標題創意的第一步。通常情況下，人們不會有意識的去看廣告，而是在無意中廣告侵入自己的視聽領域，因而特別能引起人們注意并導致其購買行為的廣告是有限的。這就需要深入實際，詳細調查消費者的心理和習慣、市場狀況了及競爭者的廣告，從中發現自己的產品與消費者之間特定的關聯性。

▲分析開掘。即在通過調查獲取大量資料的基礎上，考察個性特征，突出商品優勢，提煉簡潔貼切、引人注目的標題，滿足消費者的某種需要和偏好，達到促銷的目的。在同類商品品牌繁多的情況下，只有挖掘產品的獨到之處，尋找賣點，才能使商品在競爭中脫穎而出。

▲捕捉靈感。標題創意的靈感往往是冥思苦想后的一種頓悟，這種頓悟不是憑空產生的，它需要扎實的調查分析為前提，它需要強烈的創作欲望，它需要豐富的經驗和判斷力，它需要豐富的聯想和過硬的語文功底。否則，即使偶然生發靈感，也很難演變成有價值的創意結果。

▲起草修改。廣告標題的表現可能有多種方案，可以把能想到的所有想法、詞匯、表達方式、句子等等盡可能地記下來，盡量不遺漏，直到才思滯澀時為止。在此基礎上，選擇那種最具震撼力的、最能打動消費者的方式。其中涉及語言文字的錘煉，與廣告整體策略的協調，是否好懂易記等等，需要反復修改，不斷完善。